区块链+积分是一个全新的机遇

2018年11月23日13:20:34 发表评论 1,223 views
区块链+积分是一个全新的机遇

区块链技术落地陷入模式套利之殇时,拥有“积分”这个深受市场认可的中心价值产物,且行业模式已经相对成熟的积分换购行业,或将成为区块链落地的最佳领域。并且“区块链+积分换购”的结合,还能对积分行业现阶段存在的痛点进行良性互补。

一方面,积分发行不透明,在消费市场公信力不足。从目前来看,市场上所有发行的积分都存在中心化严重的现象,无论是信用卡积分、航空飞行积分,还是商场购物积分,抑或是电信行业的网上商场积分,都是由各自的企业或者平台进行推广。对于消费者而言,积分换购模式的出现能为他们的二次消费节省一定资金,但在消费升级的市场大趋势下,积分发行不透明、缺乏市场公信力的积分换购模式需要进行全面升级,才能获取更多的市场流量。

而将区块链技术融入到积分行业中,中心价值产物通过积分方式得以实现,区块链技术本身所具备的去中心化和高度公开透明性等优势也就水到渠成。区块链作为一个公开的记账本,消费者可以在链上查找相关积分的发行信息;同时,区块链不可篡改以及可溯源的特性,能够限制积分发行平台趋于利益而伪造积分换购信息,提高积分消费市场的公信力。

另一方面,积分换购门槛高,兑换产品限制多。以中国移动的积分模式为例,中国移动用户的积分由消费积分和奖励积分组成。消费积分是指用户所消费的话费获取的积分,通常为消费一元积一分;而奖励积分是运营商根据用户手机号码的品牌属性和在网时长,每月赠送的积分。用户的积分获取渠道单一,在积分换购上门槛却不低。从中国移动的积分网上商场看,大约每100积分才能换取价值1元的产品,且低积分可兑换商品实用性不足,高积分商品兑换门槛高,中国移动的积分兑换模式就成了大多数用户眼中的鸡肋产品。

区块链+积分是一个全新的机遇

如果将区块链技术融入到积分行业中,利用区块链技术信息可共享性和自主管理的特性,用户可以将不同积分发行平台上的积分进行跨平台管理,解决积分过于分散、无法共享累加使用的痛点,提高积分的利用率。同时,积分发行商还可以利用区块链的公开性来拓宽积分兑换渠道,提高自身产品的市场渗透率。此外,各类积分发行商还可以利用区块链的共享性来了解消费市场需求,从而吸引更多市场流量,并且降低产品滞销风险。

积分换购模式的出现,是因为各行业中的市场竞争趋于白热化,各企业为了获得更好的市场流量,培养更多优质的忠诚客户而采取的营销手段。而当积分营销随着时间的推移陷入信任问题时,遇上能取代虚拟货币的完美token,以及用户体量不足(渗透率低)的区块链技术,两者的融合能够形成良性互补,区块链+积分换购也将成为区块链开发者将技术进行落地的新领域。

在一年多的区块链+积分探索中总结,要想将积分营销模式与区块链技术进行融合,需要的不只是积分发行平台与商家进行跨界合作,丰富用户积分可兑换商品的品类,还需要各积分发行平台之间达成共识,与区块链技术企业进行融合创新,共同打造全新的区块链积分营销模式。这样,积分发行平台可以利用区块链共同监管和用户自主管理信息的特点,降低平台在大数据上承担的风险。同时,用户还能将跨平台使用积分,将积分作用发挥到最大化。

总而言之,区块链+积分是一个全新的机遇。但是这个机遇中的公平具有相对性,即使是在公平性极高的区块链中,不思进取的积分发行平台仍会被淘汰。因此,积分发行平台在通过跨界合作来分担风险之后,仍需对积分消费机制进行创新,才能在新的市场中得以生存,甚至成为积分行业中的佼佼者。

币云网

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